بدون اینکه متوجه این موضوع باشیم، رنگ ها در ناخودآگاه ما تاثیر می گذارند و این موضوع ضرورت استفاده از اصول روانشناسی رنگ در چاپ را گوشزد می کند. رنگ ها علاوه بر جذابیت و زیبایی خود، موجب ایجاد احساسات متفاوت در ما انسان ها می شوند. استفاده درست از رنگ ها در طراحی گرافیکی، تبلیغات و چاپ می تواند به انتقال بهتر پیام و تاثیر بیشتر بر مخاطب کمک کند.
در ادامه این مطلب ضمن آشنایی با اصول روانشناسی رنگ در چاپ، به بررسی تخصصی تاثیر هر رنگ بر احساسات خواهیم پرداخت. اصول روانشناسی در رنگ ها از جانب روانشناسان، طراحان گرافیکی، شرکت های تبلیغاتی و افراد فعال در حوزه هنر، به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای ایجاد ارتباط با مخاطب و برانگیختن احساسات او شناخته می شود.
منظور از روانشناسی رنگ چیست؟
بدون شک رنگ ها می توانند در احساسات انسان ها تاثیر بگذارند و برخی از افکار و حس ها را به بیشتر آن ها القا کنند. در حال حاضر از روانشناسی رنگ ها به عنوان یکی از شاخه های علم روانشناسی یاد می شود، اما کاربرد این علم در حوزه های بسیار مختلفی امکان پذیر است. در این علم ماهیت هر کدام از رنگ ها، ارتباط بین رنگ ها و ترکیب آن ها و میزان تاثیر آن ها در احساسات و افکار اشخاص مختلف مورد بررسی قرار می گیرد.
در هر حوزه ای برای افزایش تاثیر گذاری یک محصول می توان از روانشناسی رنگ ها استفاده کرد. در صنعت چاپ هم این موضوع اهمیت ویژه ای را دارد. برای مثال برای طراحی و چاپ کردن یک کارت ویزیت، بروشور تبلیغاتی، مجله، کتاب و… باید اصول روانشناسی رنگ در چاپ مورد توجه قرار گیرد. انتقال احساسات با کمک روانشناسی رنگ ها ساده تر خواهد بود و می توان یک موضوع را به ذهن مخاطب القا کرد.
ضرورت به کارگیری اصول روانشناسی رنگ در چاپ
بدون شک یکی از اهداف برند ها در هنگام چاپ کارت ویزیت یا تراکت های تبلیغاتی خود، ایجاد ماندگاری در ذهن مخاطب های خود می باشد. دستیابی به این هدف با استفاده از اصول روانشناسی رنگ ها و توجه به احساساتی که هر رنگ در افراد بوجود می آورد، بسیار ساده تر خواهد بود. البته این موضوع تنها زمانی امکان پذیر است که بتوان از ترکیب درست رنگ ها استفاده کرد.
همه ما در طول روز با تبلیغات مختلفی روبرو می شویم که هر کدام از آن ها در حال انتقال پیام مهمی هستند، اما فقط تعداد محدودی می توانند موفق شوند که پیغام خود را به درستی انتقال داده و بر ذهن مخاطب تاثیر بگذارند. یکی از دلایل اصلی این موضوع، اصول روانشناسی رنگ در چاپ و طراحی تبلیغات های مختلف است. در حال حاضر اهمیت رنگ ها از هر زمان دیگری بیشتر شده و با کمک آن ها می توان معنی های مختلف را در شرایط و برای افراد مختلف انتقال داد.
با در نظر گرفتن تمامی موارد ذکر شده، روانشناسی رنگ ها و استفاده درست از آن برای انتقال پیام بسیار مهم است. همچنین از روانشناسی رنگ ها می توان در حوزه های بسیار مختلفی مثل بازاریابی یا مارکتینگ، طراحی سایت، طراحی لوگو، طراحی جلد کتاب ها، چاپ کارت ویزیت و یا تراکت های تبلیغاتی و… استفاده کرد.
کاربرد اصول روانشناسی رنگ در چاپ
در علم روانشناسی رنگ ها، هر طیف رنگ با توجه به سرد یا گرم بودن و طبق تحقیقات انجام شده در سراسر دنیا، یک احساس متفاوت را به مخاطب القا می کند. یکی از کاربردهایی که می توان برای اصول روانشناسی رنگ در چاپ در نظر گرفتن، القا کردن یک حس به ناخودآگاه مخاطب های خود می باشد. برای مثال رنگ آبی نماد آرامش است و با استفاده از آن می توان احساس اعتماد را به مخاطب انتقال داد.
از دیگر کاربردهای اصول روانشناسی رنگ در چاپ می توان به پیام های مثبت و منفی انتقال داده شده به مخاطب، اشاره کرد. در واقع با کمک رنگ ها می توان تاثیر متفاوتی را در احساس مخاطب های ایجاد کرد. مثلا رنگ قرمز نشان دهنده حس هیجان است و با کمک آن می توان هیجان مخاطب را برانگیخت.
برای اینکه بروشورهای تبلیغاتی یا کاتالوگ های یک برند توسط مخاطب دیده شود و افراد بیشتری آن را مطالعه کنند تنها یک راه وجود دارد و آن روانشناسی رنگ ها است. در حال حاضر بزرگترین برندهای دنیا برای رسیدن به یک فرمول درست در روانشناسی رنگ تلاش و سالانه میلیون ها دلار برای این منظور هزینه می کنند.
استفاده موثر از روانشناسی رنگ ها
تبلیغات و بازاریابی یکی از مهمترین عوامل برای موفقیت برندهای مختلف است که با در نظر گرفتن رقابت گسترده، اهمیت آن بیشتر از قبل شده است. برای این منظور بیشتر برند ها از بروشور، کاتالوگ محصولات و کارت ویزیت استفاده می کنند؛ اما برای افزایش اثر بخشی هر کدام از آن ها باید به اصول روانشناسی رنگ در چاپ توجه داشت.
برای استفاده موثر از علم روانشناسی رنگ ها در تبلیغات برند خود باید ضمن آشنایی با اصول چاپ، مخاطب هدف خود را هم به درستی انتخاب کرده باشید. برای این منظور باید مشخص باشد که مشتریان هدف شما چه سنی دارند، از چه قشری هستند، جنسیت آن ها چیست و به دنبال چه محصولی هستند. بعد از اینکه به تمامی این سوالات پاسخ دهید، امکان استفاده موثر از اصول روانشناسی رنگ در چاپ فراهم خواهد شد.
معنی هر رنگ بر اساس روانشناسی رنگ ها
به طور کلی هر رنگ معنی و مفهوم خاصی را دارد و آن را به مخاطب القا می کند. یکی از مهمترین اصول برای چاپ کاتالوگ یا بروشورهای مربوط به یک کسب و کار، توجه به رنگ ها به کار رفته در آن ها می باشد. در ادامه معنی و مفهوم پشت هر رنگ را بررسی خواهیم کرد تا بتوانید با انتخاب درست، بیشترین تاثیر را بر ذهن و ناخودآگاه مخاطب های خود داشته باشید.
رنگ قرمز
اولین حسی که با دیدن رنگ قرمز به انسان ها دست می دهد، حرارت، فعالیت، انرژی و خطر است. از این رنگ می توان برای بولد کردن و تمرکز بیشتر بر روی برخی از قسمت های متن استفاده کرد. برای برانگیختن احساس مخاطب در مورد یک موضوع، رنگ قرمز بیشترین تاثیر را خواهد داشت. از این رنگ بیشتر در صنعت خودروسازی، مواد غذایی و حوزه فناوری استفاده می شود.
رنگ زرد
زرد به عنوان نماد امیدواری، لذت، مثبت اندیشی و تمرکز شناخته می شود. همچنین از آن به عنوان نشانه جوانی و سرزندگی هم استفاده می کنند. طبق مقالات و پژوهش های علمی انجام شده، مغز انسان ها با دیدن رنگ زرد هورمون سروتونین ترشح می کند و همین موضوع باعث ایجاد احساس شادابی در انسان ها می شود. زرد می تواند یک رنگ جذاب در صنایع انرژی، مواد غذایی و محصولات خانگی باشد.
رنگ آبی
رنگ آبی همه افراد را به یاد آسمان و اقیانوس ها می اندازد، به همین دلیل حس آرامش را به این افراد القا خواهد کرد. آبی یکی از رنگ های متداول در طراحی بروشورها هم می باشد که دلیل اصلی آن ایجاد احساس اعتماد در مخاطب است. از نظر اصول روانشناسی رنگ در چاپ، آبی می تواند به معنی امنیت، آرامش و اعتماد باشد. یکی از حوزه هایی که از رنگ آبی برای جلب اعتماد مخاطب های خود استفاده می کنند، شرکت های مالی و سرمایه گذاری هستند.
رنگ سفید
در اصول روانشناسی رنگ در چاپ، رنگ سفید یکی از محبوبترین رنگ ها محسوب می شود. این رنگ به عنوان نمادی از پاکی و خلوص است. استفاده از سفید در کنار رنگ سیاه می تواند احساس مدرنیته و اصالت را به مخاطب القا کند که نمونه موفقی از آن را می توان در برند آدیداس دید. رنگ سفید برای صنایع مد و پوشاک، بهداشت و درمان، خودروسازی و فناوری می تواند یک انتخاب ایده آل باشد.
رنگ سیاه
مشکی یا سیاه یکی از پرکاربردترین رنگ ها است که همه جا می توان آن را دید. از این رنگ به عنوان رنگ اصلی برندهای معتبر مختلفی استفاده شده است. پیام هایی که می توان از رنگ مشکی دریافت کرد، قدرت، ثروت، ظرافت، پیچیدگی و شکوه هستند. بیشتر شرکت های لوکس هم از ترکیب طلایی و سیاه استفاده میکنند. برای افزایش اثر بخشی رنگ مشکی در کاتالوگ محصولات کافی است که با رنگ های دیگری مثل زرد یا سفید ترکیب شود.
رنگ نارنجی
نارنجی هم یکی از محبوبترین رنگ ها در طراحی بروشورهای تبلیغاتی است که به عنوان نمادی از خلاقیت، شجاعت و اعتماد به نفس شناخته می شود. این رنگ از ترکیب قرمز و زرد حاصل می شود و ویژگی های هر دوی آن ها را تا حدودی دارد. صنایع فناوری و بهداشت از این رنگ بیشتر استفاده میکنند.
رنگ قهوه ای
شاید در نگاه اول استفاده از رنگ قهوه ای جذابیتی را نداشته باشد، اما با در نظر گرفتن اصول روانشناسی رنگ در چاپ، می توان از آن استفاده کرد. همچنین این رنگ را می توان به عنوان یک اتصال دهنده بین بخش های مختلف یک کاتالوگ و ایجاد انسجام به کار برد. با فکر کردن به قهوه ای احتمالا شما هم به یاد عنصر خاک بیفتید و با در نظر گرفتن این موضوع، قهوه ای می تواند رنگ مناسبی برای برندهای پوشاک و کشاورزی باشد.
رنگ بنفش
یکی از جذاب ترین رنگ ها بر اساس اصول روانشناسی رنگ در چاپ، رنگ بنفش است که به عنوان عنصری از ظرافت شناخته می شود. این رنگ ترکیبی از آبی و قرمز است و حد وسطی از ویژگی های آن ها را شامل می شود. مهمترین احساسی که با دیدن این رنگ به مخاطب القا می شود، تسکین و آرامش خواهند بود. از این رنگ می توان برای انتقال احساس نوستالژیک هم استفاده کرد. در صنایع بهداشت و زیبایی از این رنگ بیشتر از سایر حوزه ها استفاده می شود.
رنگ سبز
سبز نشان دهنده سرزندگی، شادابی، سلامتی . طبیعت است. البته در برخی از تناژهای رنگی، سبز می تواند تداعی کننده ثروت باشد. یکی از ویژگی های جذاب رنگ سبز، درک ساده و پردازش سریعتر آن توسط ذهن انسان ها می باشد. این رنگ در صنایع بهداشت و درمان مورد استفاده قرار میگیرد. همچنین از آن در دکوراسیون ساختمان ها هم استفاده می شود.
جمع بندی
یکی از مفاهیم بسیار مهم که قبل از انتشار کاتالوگ یا بروشورهای تبلیغاتی باید مورد توجه قرار گیرد، اصول روانشناسی رنگ در چاپ است. همانطور که ذکر شد رنگ ها می توانند بر ذهن، روح و ناخودآگاه ما انسان ها تاثیرات قابل توجهی را داشته باشند و به همین دلیل باید برای تاثیرگذاری بیشتر، به شکل درست مورد استفاده قرار گیرند. با برانگیختن احساسات مخاطب، میزان فروش افزایش یافته و اهداف تبلیغاتی کسب و کار به شکل بهتری تحقق خواهند یافت.
سوالات متداول
- روانشناسی رنگ ها چیست؟
مطالعه تاثیری که هر رنگ می تواند بر احساسات و ناخودآگاه انسان ها داشته باشد شاخه از علم روانشناسی است که به آن روانشناسی رنگ ها می گویند. تاثیر اصول روانشناسی رنگ در چاپ غیر قابل انکار است و می تواند اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی را بیشتر کند.
- چطور از اصول روانشناسی رنگ در چاپ برای تاثیر بر مخاطب استفاده کنیم؟
هر رنگ معنی و مفهومی را دارد و پیغامی را به ذهن افراد القا می کند. با استفاده از این معنی و پیام ها می توان برای جلب توجه مخاطب های یک کسب و کار اقداماتی را انجام داد. با کمک اصول روانشناسی رنگ در چاپ ایجاد احساسات و گرفتن واکنش از مخاطب ساده تر خواهد بود.
- چگونه اصول روانشناسی رنگ در چاپ میزان تاثیرگذاری تبلیغات چاپی را افزایش می دهد؟
با انتخاب درست و دقیق رنگ در تبلیغات چاپی، تاثیر بیشتری را می توان بر ذهن مخاطب گذاشت؛ زیرا رنپ ها می توانند پیام، احساسات و نمادهای مختلفی را به مخاطب ها انتقال دهد. برای مثال رنگ آبی نماد آرامش و اعتماد است و اگر شما یک برند در زمینه فناوری یا خدمات مالی دارید، این رنگ می تواند انتخاب مناسبی باشد.
